可否舉一些國內的例子？－叫賣超級廣告

　　廣告行銷讀本一一八

　　樣的一個人。形象也一樣要持之以恆，才能順利建立，否則今天說東，明天說西的，消費者一定會感到混淆，無法在腦海裏整理出一個有意義的形象。偏偏國內許多廣吿主的廣吿，經常出現去年與今年的廣吿訊息不相連貫，甚至彼此脫節，各說各話的現象，使得消費者覺得相當混淆，廣吿無法產生累積效果，更別提一致的形象了。反觀i外，由於Campaign觀念的落實，可以讓我們看到許多塑造形象的精彩實例，如拙著《行銷實戰讀本》(遠流實戰智慧叢書⑩)裏所提及的萬寶路牛仔廣吿，七喜的「非可樂」廣吿與「不含咖啡因」廣吿，以及艾維斯的「我是老二」廣吿等均是膾炙人口的佳作。

　　問J可否舉一些國內的例子？

　　答?.可口可樂於七十八年四月間繼「就是可口可樂」(coke is it)之後，與全球同步更換廣吿主題，推出「擋不住的感覺」(Y§ can-t beat the 吿033?*^.^^^^!接九〇年代的來臨。在當時，該公司禮聘李宗盛與甄妮出馬演唱，以(「1^、爲主題的廣吿歌曲，並配合剪輯出五支廣吿影片，在電視上輪流播出，I成相當大的風潮。同時，爲了配合廣吿主題的更改，(浙「嘈住/^1」印在^更換戶外廣告主題卜並在兩百，上流(8!?廣吿，形到了七十九年，該公司又如法泡製，重用新人新歌MiRSSC支新廣吿片與消費者見面，以延續這個廣吿主題