廣告行銷讀本 一 一八
　　樣的一個人。形象也一樣要持之以恆，才能順利建立，否則今天說東，明天說西的，消費者一定 會感到混淆，無法在腦海裏整理出一個有意義的形象。偏偏國內許多廣吿主的廣吿，經常出現去 年與今年的廣吿訊息不相連貫，甚至彼此脫節，各說各話的現象，使得消費者覺得相當混淆，廣 吿無法產生累積效果，更別提一致的形象了。反觀i外，由於Campaign觀念的落實，可以讓我 們看到許多塑造形象的精彩實例，如拙著《行銷實戰讀本》(遠流實戰智慧叢書⑩)裏所提及的萬寶路 牛仔廣吿，七喜的「非可樂」廣吿與「不含咖啡因」廣吿，以及艾維斯的「我是老二」廣吿等均 是膾炙人口的佳作。
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　廣吿CAMPAIGN
　　問：你在前文經常提及「廣吿活動」，是否就是廣吿Campaign的意思？
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()

▲top
　　廣告行銷讀本 一 一六
　　令您滿意的野狼I 二五CC機車就要來了，煩您再稍候二天0」
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　動。如一 一個星期的廣吿是「買新車値得等待，一 一個星期後，一部大空間的小型車即將誕生，請拭 目以待」，爲嘉年華的成功上市奠下基礎。
　　<個案觀縻>
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　廣告行銷讀本 一 一四
　　待的感覺提高潛在顧客對新商品的注意與興趣度，使得新商品1上市，就能夠成爲衆所矚目的焦點0 ^j則丨導期間(A前導性廣告與主題廣告之間所間隔的時間)不喻太_長啫會喪味舊趣注意力，通常以十天至一 一個星期之內爲宜。至於其內容 ，有人直接剪輯主題廣吿的片段，以加強兩者的連結性，並降低製作費用.，有人則獨立製作，以 求效果更加完美0還有就是時間長短的問題’ 一聲吿秒畢竟，它只出現一段相當短的期間，且訊息簡單、 任^明確，應該不需要用較長的秒數去溝通。
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　和乘客們見面。
　　巧妙對比勝千言
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　廣告的奧秘
　　凱撒大帝進入廣告角色
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　重宣告：當你和你的胃發生衝突時，請服用我們的胃痛藥AIKASLTZE^d。
　　看完這三十秒鐘的喜劇，觀眾不禁啞然失笑，而正是這樣，他們對人與胃之間衝突及其 和解有了強烈的感性認識，而這種胃痛藥也深深印到了他們的腦中，廣告商的目的也就達到了 o
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　廣告的奧秘
　　『胃劇痛』到『痛止豁然開朗』這個戲劇性過程，但畢竟是隔靴搔癢，不在點子上。
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
　　地過了一 一十年，如今他已五十多歲了，可還迷戀著那個鬼東西。他的幽會越來越多，現已發 展到無論白天黑夜，他都去運動場上與那個可惡的『第三者』見面。」法官問他..r『第三者』 是誰？」她愉快地説.? r它就是臭名遠揚、家喻戶曉的足球。」法官對他的控詞哭笑不得， 只好勸道.?「足球非人，你只能控生產足球的廠家」。
　　誰知道這位太太真向法院控告了一年生產一 一十萬個足球的宇宙足球廠。更出人意料的 是，這位太太在法庭上居然大獲全勝，宇宙足球廠賠償她孤獨費七萬英磅。樂意賠償的該廠 老板對記者説..「這位太太與其丈夫鬧離婚，正説明我廠生產的足球之魅力所在。而且，她 的控詞正爲我廠做了 一次絕妙鈉廣告宣傳。」
(繼續閱讀...)

寂寞黃昏 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
«12 34